Trabalhos aprovados 2026

Ficha do Proponente

Proponente

Rafael Cardim Bernardes (FAAC-UNESP)

Minicurrículo

Rafael Cardim Bernardes é mestrando em Comunicação pela UNESP, bacharel em Comunicação Social – Audiovisual pela UnB e integrante do grupo de pesquisa MEDIAesthesis. Desenvolve pesquisa sobre audiovisual brasileiro, políticas culturais, circulação, territorialidade e disputas de valor em plataformas digitais.

Ficha do Trabalho

Título

Da bilheteria ao tribunal da métrica: plataformas e valor público do audiovisual

Eixo Temático

ET 4 – HISTÓRIA E POLÍTICA NO CINEMA E AUDIOVISUAL DAS AMÉRICAS LATINAS E DOS BRASIS

Resumo

Resumo expandido

O trabalho investiga como métricas de desempenho — bilheteria, audiência e retorno — passam a operar como critérios privilegiados de atribuição de valor e legitimação do investimento estatal em cultura no debate sobre o audiovisual brasileiro. O corpus é composto pelo vídeo Você pagou 7 bilhões por filmes que ninguém viu, publicado por Jurandir Gouveia no YouTube em 2 de março de 2025, e por comentários de maior validação na plataforma, selecionados por recorrência temática e engajamento visível. A pergunta que orienta a pesquisa é: como a circulação de discursos sobre desempenho em plataformas digitais contribui para reorganizar a legitimidade pública das políticas de fomento ao audiovisual? A pesquisa adota abordagem qualitativa e interpretativa. O vídeo é analisado como dispositivo de enunciação, considerando organização argumentativa, enquadramento moral e efeitos de verdade. Os comentários são mobilizados como enunciados-síntese de gramáticas de legitimação que circulam com eficácia na esfera pública midiatizada. A análise foi organizada em dois eixos: (1) legitimação fiscal-moral, centrada em imposto, desperdício, corrupção e retorno; e (2) regime de reconhecimento do audiovisual, no qual o público aparece como tribunal e o entretenimento como norma de legitimação. O referencial articula economia política da comunicação, mediações, midiatização e debates sobre valor e reconhecimento, mobilizando autores como Martín-Barbero, Braga, Hjarvard e Rancière. Argumenta-se que a controvérsia observada é organizada por uma economia moral da métrica: indicadores de desempenho deixam de funcionar como critérios parciais e passam a sustentar julgamentos morais sobre o valor da política cultural. Nessa operação, o cidadão é reposicionado como auditor do gasto estatal, e o audiovisual é reconfigurado como produto cuja legitimidade depende de validação mercantil imediata. O estudo sustenta que a plataformização do debate cultural intensifica esse enquadramento ao premiar formatos de denúncia, simplificação e alta circulação, obscurecendo efeitos estruturantes do fomento audiovisual, como formação profissional, sustentação de redes de trabalho, circulação territorializada e ampliação da diversidade narrativa. Com isso, propõe-se compreender a disputa em torno do audiovisual não apenas como debate sobre consumo, mas como conflito sobre circulação, reconhecimento e valor público da cultura.

Bibliografia

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