Ficha do Proponente
Proponente
- Igor Medeiros Freitas Galvão (UFBA)
Minicurrículo
- Graduando do Bacharelado Interdisciplinar em Artes, na Área de Concentração em Cinema e Audiovisual. Artista visual e músico, é também pesquisador PIBIC com o plano de trabalho “A forma audiovisual contemporânea e as plataformas: o gênero narrativo melodramático”, sob a orientação do professor Adil Giovanni Lepri. Compõe o Laboratório Experimental (an)arqueologias do Sensível – LabEAS, atua na construção da base de dados de artistas e obras que utilizam IAGs.
Ficha do Trabalho
Título
- O Melodrama Vertical: Uma análise entre TV Globo e Criadores Nativos na plataforma do TikTok
Eixo Temático
- ET 2 – INTERMIDIALIDADES, TECNOLOGIAS E MATERIALIDADES FÍLMICAS E EPISTÊMICAS DO AUDIOVISUAL
Resumo
- A apresentação tem o objetivo de investigar a novela vertical “Tudo Por Uma Chance”, produzida pela TV Globo para plataformas digitais, por meio de uma análise comparativa à dois perfis de usuário que produz novelas nativas no TikTok, o “Novelinhas Tamara e Paulo” e “_tamarakaa”, além de analisar dados obtidos por meio de ferramentas digitais de coleta de dados, sob a ótica dos conceitos trazidos por Peter Brooks no livro “The Melodramatic Imagination”, referente ao gênero melodramático.
Resumo expandido
- A telenovela é o principal produto do gênero melodramático produzido no Brasil e, como discutido por teóricos deste campo, isso se dá muito pelo contexto sociocultural de nosso país, por ser um produto capaz de se conectar com as problemáticas de ordem públicas e os dramas individuais vividos pelo telespectador (Lopes, 2003). Com o advento das novas mídias digitais, das plataformas de redes sociais e de novas formas de se produzir conteúdos audiovisuais, identificamos o surgimento do fenômeno dos microdramas ou novelas verticais, popularmente conhecidos como as “novelinhas” de TikTok. Sua fidelidade ao gênero melodramático e o caráter portátil de sua fruição são características que reaproximam o modo da telenovela aos antigos folhetins do século XIX. Deste modo, a presente pesquisa em andamento busca analisar o sucesso das novelas verticais no contexto brasileiro, a partir de uma retomada da lógica histórica dos folhetins.
Para isso, tomaremos como metodologia a investigação empírica dos microdramas e o método de análise comparada, com inspiração no método de cinema comparado (Souto, 2020), selecionando como objeto de estudo a novela vertical da TV Globo “Tudo Por Uma Segunda Chance”, produzida diretamente para as redes sociais, e as novelas produzidas pelos criadores Tamara e Paulo (novelinhastamara e _tamarakaa), que possuem duas contas que somam mais de 10 milhões de seguidores no TikTok. Tomar esses perfis como objeto de análise parte da premissa de que temos, de um lado, uma gigantesca empresa consolidada no mercado audiovisual brasileiro e mundial, que produz telenovelas exibidas em diversos países do mundo, com todo o aporte financeiro e técnico necessário, e de outro lado, temos um usuário que produz sua própria novelinha nativa da plataforma, sem muito aporte de equipamentos de fotografia e captação de aúdio, ou sequer formação técnica e artística para atuação. Foi escolhida a plataforma do TikTok para a análise desses perfis por se tratar uma das principais referências no aporte de produções de microdramas.
Por meio da coleta de dados quantitativos, através da técnica de raspagem da web usando a suíte de análise 4CAT e a extensão de navegador Zeeschuimer (Peeters 2022), será possível analisar a performance de ambos os perfis, levando em conta informações como visualização, compartilhamento e média de comentários, informações que estão relacionadas ao engajamento dos objetos investigados. A partir dessa análise, poderemos constatar se, apesar do distanciamento técnico e financeiro, as novelas verticais produzidas por grandes criadores da plataforma se aproximam, em números, das novelinhas produzidas pela TV Globo.
O corpus também será comparado/analisado de maneira qualitativa, tendo como base de análise os conceitos trazidos por Peter Brooks, em sua obra “The Melodramatic Imagination” (1976), especialmente o conceito de “oculto moral” (moral occult) e “modo do excesso” (mode of excess), além da análise empírica de elementos técnicos, como a atuação, a fotografia, as locações, roteiro, visando compreender o sucesso de ambas as narrativas, mesmo com a disparidade de investimento, aporte financeiro e “know-how” entre os perfis. Por fim, com base nas discussões de Regiane Regina Ribeiro e Anderson Lopes da Silva, sugerimos que essas produções resgatam e atualizam a cultura do folhetim de maneira particular, especialmente ao reinserir o consumo e propagação do melodrama ao contexto do portátil, desta vez com a dinâmica de sharing das redes, impulsionando o descortinamento do “oculto moral”.
Bibliografia
- BROOKS, Peter. The Melodramatic Imagination: Balzac, Henry James, Melodrama, and the Mode of Excess. New Haven: Yale University Press, 1976.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo De. Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nação. Comunicação & Educação, [s. l.], v. 0, n. 26, p. 17, 30 abr. 2003. https://doi.org/10.11606/issn.2316-9125.v0i26p17-34.
MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia. Tradução de: Ronald Polito e Sérgio Alcides. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2001.
PEETERS, Stijn. “Capturing social media data with Zeeschuimer and 4CAT”. Worksheet. Amsterdam, 2024.
RIBEIRO, Regiane Regina; SILVA, Anderson Lopes da. Imaginação melodramática, cultura e estética televisivas: uma leitura triádica do folhetim na TV. Cultura Midiática, João Pessoa, ano VII, n. 12, p. 16-29, jan./jun. 2014.
WAHL, Dale. 4CAT ML & Media Analyses. Digital Methods Unitiative – University of Amsterdam, s. d.