Ficha do Proponente
Proponente
- Caroline Cardoso Gomes (ESPM)
Minicurrículo
- Caroline Gomes é mestranda de Economia Criativa, Estratégia e Inovação da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Possui graduação em Administração Pública pela Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (UNIRIO), com especialização em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas/RJ. Suas pesquisas atuais são voltadas a análise do comportamento do consumidor atrelado ao marketing promocional de filmes.
Ficha do Trabalho
Título
- Promoção de adaptações literárias românticas: Análise de The Love Hyphothesis e Encontrada
Eixo Temático
- ET 5 – ETAPAS DE CRIAÇÃO E PROCESSOS FORMATIVOS EM CINEMA E AUDIOVISUAL
Resumo
- Adaptações literárias e cinema contemporâneo deslocam-se da obra para a experiência compartilhada nas redes sociais, onde comunidades como o BookTok, Bookstagram e Influencers antecipam desejos e ampliam a visibilidade ainda antes do lançamento. A partir da análise comparativa das campanhas de The Love Hypothesis e Encontrada, este trabalho examina como o marketing opera como extensão da narrativa audiovisual, reconfigurando a circulação, a recepção e o engajamento do público nas plataformas.
Resumo expandido
- O mercado global de adaptações de romances literários para filmes atravessa um momento singular. Se antes esse processo podia ser entendido principalmente como uma transposição de linguagem saindo da página a caminho da tela, hoje ele se insere em um contexto mais amplo, marcado pela atuação de comunidades, algoritmos e dinâmicas de circulação digital. Nesse cenário, a utilização de mídias sociais, vem adquirindo papel central ao antecipar o interesse do público e tensionar as formas tradicionais de lançamento, deslocando o foco do filme em si para as expectativas que o precedem.
Observa-se, assim, uma reconfiguração do marketing cinematográfico, que passa a operar não apenas como divulgação, mas como uma extensão da própria experiência narrativa. Jonathan Gray, em Show Sold Separately (2010), propõe o conceito de paratextos para descrever tudo aquilo que envolve uma obra sem ser a obra em si, como trailers, pôsteres, entrevistas e making-ofs. Para o autor, esses materiais não são periféricos, ao contrário, operam como elementos constitutivos da experiência que auxiliam ativamente na construção antecipada das expectativas do espectador.
Nesta conjuntura, atores assumem novas funções que extrapolam a atuação, participando ativamente da comunicação com o público. Esse fenômeno dialoga com o que P. David Marshall, em Celebrity and Power (1997), já apontava ao discutir a interface entre indústria e público por meio da persona pública. Nas redes sociais, essa lógica se intensifica, e o ator passa a atuar também como curador e endossante da obra que representa. Paralelamente, os espectadores deixam de ocupar uma posição estritamente receptiva. Henry Jenkins, em Convergence Culture (2006), descreve essa transformação como o surgimento de uma cultura participativa, na qual os públicos se tornam produtores ativos, acompanhando, comentando e até influenciando a produção muito antes do lançamento.
É nesse contexto que dois filmes previstos para 2026 se apresentam como casos relevantes de análise: “The Love Hypothesis”, baseado no sucesso de Ali Hazelwood traduzido e publicado no Brasil em 2022 e “Encontrada”, baseado no livro de 2013 da escritora Carina Rissi. Embora ambos partam de obras literárias de grande circulação, suas estratégias de comunicação apontam para caminhos distintos, seja na forma de mobilizar suas audiências, seja no modo como articulam proximidade com a obra audiovisual.
Diante disso, este trabalho se orienta pela seguinte questão: de que maneira as estratégias de engajamento em redes sociais reconfiguram a recepção e o potencial de circulação de adaptações literárias românticas na indústria audiovisual contemporânea? Parte-se da hipótese de que obras cinematográficas que mobilizam ativamente essas plataformas apresentam maior potencial de atração de público, tanto especializado, já familiarizado com a obra original, como sugere Marcela Soalheiro (2022), quanto novos espectadores.
Este trabalho propõe, portanto, uma análise comparativa dessas campanhas, entendendo-as como parte de uma reconfiguração mais ampla do campo audiovisual, considerando elementos como presença em redes sociais, tipos de paratextos mobilizados e formas de interação com o público. Busca-se, assim, compreender como essas estratégias operam não apenas como divulgação, mas como instâncias de construção de sentido e antecipação da experiência audiovisual.
Bibliografia
- GRAY, Jonathan. Show sold separately: promos, spoilers, and other media paratexts. New York: New York University Press, 2010.
JENKINS, Henry. Convergence culture: where old and new media collide. New York: New York University Press, 2006.
MARSHALL, P. David. Celebrity and power: fame in contemporary culture. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1997.
SOALHEIRO, Marcela. Adaptação literária na cultura da convergência: clássicos e memória cultural. 2022. Tese (Doutorado em Comunicação) — Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.